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  Die nachfolgende
PR-Infografik
aus dem Jahr 2013 wird den Medien von der »Techniker
Krankenkasse zum kostenlosen Abdruck angeboten. Das
teachSamOER-PDF-Dokument wurde mit
einem herkömmlichen Annotationsprogramm auf einem Tablet bearbeitet.
© ww.tk.de
Wie wichtig ist den Menschen in Deutschland ihre Ernährung? Und was ist
dabei ihr Motto: Hauptsache gesund? Hauptsache lecker? Oder: Hauptsache
billig? Diesen und vielen weiteren Fragen zum Ernährungsverhalten der
Deutschen ist die Techniker Krankenkasse gemeinsam mit dem
Meinungsforschungsinstitut Forsa in einer
»bevölkerungsrepräsentativen
Forsa-Umfrage im Auftrag der Techniker Krankenkasse (2013, befragt wurden
1.000 Erwachsene) nachgegangen.
Basisinformation
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PR-Infografik: Techniker
Krankenkasse lässt eine Umfrage von dem Meinungsinstitut Forsa
durchführen und veröffentlicht sie in ihrer Ernährungsstudie
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dominierende
Informationsfunktion, werbend-appellative Elemente im Sinne
abgesehen von der Quellenangabe keine,
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Imagewerbung insofern,
die TK mit dieser Infografik zeigt, dass sie sich als Krankenkasse
um die physische und psychische Gesundheit ihrer Mitglieder kümmert
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Andere ausgedrückte
Appelle: Lebe gesünder, ernähre dich gesünder und praktiziere ein
Essverhalten, das dem bewussten Essen förderlich ist (positiver
Bildappell: Jüngere Frau isst mit einer Gabel Salat, also eine
Kleinigkeit
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Fazit-Titel unterstützt
den Appell für gesundes Essen
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Headline: "Frauen essen
gesünder - aber häufig aus Frust (fett, große Schrift)
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Subheadline: "Wie sich das
Ernährungsverhalten der Geschlechter unterscheidet"
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Diagrammtyp: Balkendiagramm,
genauer: gleitendes Balkendiagramm mit entgegengesetzter Ausrichtung
der Balken für die Werte von Frauen und Männern, 6 Kategorien, davon 2
zu dem, was gegessen wird, und vier zum Essverhalten
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Bild im Hintergrund: jüngere
Frau nimmt mit einer Gabel ein Stückchen Salat zu sich,
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Quellenangabe:
Ernährungsstudie der Techniker Krankenkasse
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Anzahl (=n) und
Personenmerkmale der Befragten sind nicht Teil der Infografik, sondern
müssen dem beigefügten Text entnommen werden
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Legende mit Farbmarkierungen:
Frauen rot, Männer blau; Bezeichnungen der Rubriken jeweils oberhalb des
Balkens
Beschreibung und Analyse
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Headline:
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Fazit-Titel informativ,
aber auch mit Appellfunktion: Frauen werden bestärkt darin, gesund
zu essen, Männer sollen sich daran ein Beispiel nehmen; fokussiert
auf Essgewohnheiten der Frauen, nicht auf die der Männer (z.B.
"Männer essen ungesünder" ...)
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Subheadline:
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Foto im Hintergrund
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Porträtaufnahme einer
jüngeren, attraktiven Frau, die offenbar darauf achtet, was sie zu
sich nimmt
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Blickrichtung der Frau
nicht auf die Gabel, sondern auf den (unsichtbaren) Betrachter des
Fotos
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nimmt den positiven Teil
der Botschaft auf, welche von der Headline ausgeht, auf
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insgesamt, wenn auch im
Hintergrund leicht verblasst, Identifikationsangebot und positive
Botschaft
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Kritikansätze
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Essgewohnheiten und was
gegessen wird, in eine Darstellung gebracht
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Rangfolgevergleich nur
bedingt möglich
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entgegengesetztes
Balkendiagramm betont die Geschlechterpolarität
Gert Egle,
zuletzt bearbeitet am:
25.04.2018
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