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Die ▪ schulische Analyse von Werbeanzeigen gehört zu den ▪ schulischen Schreibformen der ▪ Analyse von Sachtexten. Gewöhnlich handelt es sich dabei um ▪ diskontinuierliche Texte.

Die Anfertigung einer Werbetextanalyse lässt sich in 5 verschiedenen Arbeitsschritten bewältigen, die ineinander greifen. Sie beruhen auf verschiedenen Arbeitstechniken und -methoden, die zugleich Voraussetzungen für die Schreibform darstellen.

Der Aufbau einer Werbetextanalyse

Ansatz, Fortgang und ▪ Aufbau einer schulischen Werbetextanalyse ist  nicht festgelegt. Wie man also konkret bei seiner Analyse einer Werbeanzeige vorgeht, bleibt, sofern die Schreibaufgabe keine entsprechenden Vorgaben macht, dem einzelnen Schreiber bzw. der einzelnen Schreiberin selbst überlassen. Wie und in welcher Reihenfolge man also vorgeht, ist Sache des/der jeweiligen Schreiber*in.

Dabei kann man mit unterschiedlichen Schreibstrategien vorgehen. Zielführend könnte das Schritt-für-Schritt-Schreiben in einer Abfolge von ▪ Arbeitsschritten sein, aber auch eine planende Schreibstrategie.

Im Allgemeinen empfiehlt es sich jedoch, mit der Untersuchung von ▪ Teilstrukturen bzw. Teiltexten in beliebiger Reihenfolge anzufangen und dann zu komplexeren Zusammenhängen überzugehen wie z.B. das Zusammenspiel der Teiltexte oder das ▪ Verhältnis von Bild und Text in der Werbeanzeige. (s. Abb.)

 

	Arbeitsschritt	Funktion	Arbeitsmethoden
1
2
3	Stoffordnung	Zusammengehöriges unter Oberbegriffen ordnen, Argumentation entwickeln
4	Arbeitsgliederung	Aufbau des Aufsatzes bestimmen, Argumentationsstrategie festlegen	systematisch gliedern
5	Niederschrift der Werbetextanalyse	Sprachlich-stilistische Gestaltung des Aufsatzes	adressaten- und schreibrollengemäß formulieren Einleitung Überblick Formen  Hauptteil Absatzgliederung Überleitungen Schluss

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 24.08.2026

 
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