Strukturbegriffe der Werbetextanalyse

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Die ▪ schulische Analyse von Werbeanzeigen als Form der ▪ Analyse diskontinuierlicher Sachtexte Textanalyse verlangt die Kenntnis und die korrekte Anwendung bestimmter Fachbegriffe.

Diese Fachbegriffe sollten bei Übungs- und Lernaufgaben erworben werden. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Sitelinks auf andere teachSam-Seiten zu den wichtigsten Begriffen, die im Rahmen der Werbetextanalyse zur Verwendung kommen können.

• Werbeobjekt

  • Werbeziele

    • Einführungswerbung

    • Erhaltungs- oder Erinnerungswerbung

    • Stabilisierungswerbung

    • Expansionswerbung

  • Prototypen unter handlungstheoretischem Aspekt (Janich 1999)

    • Überblick

    • Produktwerbung

    • Imagewerbung

    • Taktische Aktionswerbung

  • Zielgruppe(n)

  • Werbeform

    • Low-Involvement-Anzeige

    • High-Involvement-Anzeige

• Grundfunktionen der Werbemittel

  • Benennung der Werbeobjekte

    • Markenartikelname

    • Markenzeichen

  • Kennzeichnung der Werbeobjekte

    • Methoden der Produktkennzeichnung

  • Zuordnung zu einer Werbestrategie

    • "Beseelen" des Werbeobjekts

    • "objektive" Darstellung

    • ideale Verwendung

    • positive Bewertung

    • story-Andichtung

    • Erfolgsverheißung

    • Weckung von Bedürfnissen und Wünschen (Triebappelle)

    • Lob/Tadel für Konsumenten (Kommunikant)

    • Eigenlob des Werbenden (Kommunikator)

    • Einbezug von Gewährsleuten (Sekundärsender)

    • Dialogisierung der Verwendungssituation

    • Appell an Angst und Furcht

    • Verbindung mit Witz und Komik

    • "Umwegwerbung“

  • Konsumempfehlung/ - aufforderung

    • direkt (mit Imperativ)

    • indirekt (Fragen, Verweis auf Verhalten anderer etc.)

• Aufmerksamkeit

• emotionale Appelle  

• erotische Appelle

• Appelle an den Humor

• Appelle an die sozialen Bedürfnisse

• Appelle an Status und Prestige, Angstappelle

• Layout

  • Plakativität und Prägnanz

  • Zahl der Einzelelemente

  • Komplexität des Layouts

  • Aufbau von Spannung und Interesse

  • Weißraumgestaltung

  • Farbenwahl (rot, gelb, orange)

  • Größe/Format des Werbemittels (Papierformate)

  • Sehwege (Blickaufzeichnungsmethode)

• Aufbaustrukturen

• Textteile

  • Überblick

  • Haupttext und Nebentext

  • Bild

  • Headline

  • Fließtext

  • Slogan

  • Nennung von Agentur und/oder Autor

  • Zusatzinformationen

  • Produkt-, Marken-, Firmenname

• Textteile und Rezeption

• Kompositionstypen bei der Bild-Text-Gestaltung

  • textzentriert oder bildzentriert

  • textdominant oder bilddominant

• Funktionen der Sprache im Bild-Text-Verhältnis

  • kommentiert, selegiert und/oder strukturiert?

• Bedeutungsbeziehungen

  • Ähnlichkeit (visuelle Analogie)

  • Beweis

  • Gedankenverknüpfung (visuelle Assoziation)

  • Teil für Ganzes (visuelle Synekdoche)

  • Grund-Folge (visuelle Kausal-/Instrumental-Relation)

  • Wiederholung (visuelle Repetition)

  • Steigerung (visuelle Gradation)

  • Hinzufügung (visuelle Addition)

  • Bedeutungsbestimmung (visuelle Determination)

  • Verkoppelung (visuelle Konnexion)

  • Verfremdung (visuelle Normabweichung)

  • Symbolisierung (visuelle Symbolisierung)

• Bild (Visual)

  • Funktion

    • Catch-visual (Blickfang)

    • Focus-visual

    • Key-visual

  • Formale Bildanalyse

    • dynamisch oder statisch?

    • bunt oder schwarz-weiß?

    • formreal oder formabstrakt?

    • wirklich oder fiktional?

  • Körpersprache (Personenbeschreibung)

    • Körperhaltungen

    • Gesten

    • Mimik

    • Kleidung

    • Abzeichen und Schmuck (Accessoires)

    • Haar und Haargestaltung

    • Gesicht und Haut und deren Gestaltung

    • Körperbau und Körpergestaltung

  • Objektbeschreibung (Gegenstandsbeschreibung)

• Headline

  • Formen der Headline (Aussage, Ausruf, Appell, Frage - einfache Warenbenennung und –charakterisierung, besondere Waren- und Leistungscharakterisierung, besondere Charakterisierung durch Variationen von Redewendungen und Zitaten, ambivalente Aussagen, Zitate zur Verwendungssituation, allgemeine Sentenzen, indirekte oder direkte Aufforderung zum Konsum, Warnung vor Schaden, allgemeine Fragen, allgemeine Behauptungen, Zukunftsverheißungen, Erinnerungen, Wortspiele zum Produktnamen, Gegensätze, Produkt- und Konsumentenkennzeichnung, Umweg-Werbung, Hinweis auf sachfremdes Ereignis (mit sachbezogenen Folgerungen), Argumentsankündigung, Hervorhebung eines Arguments, Widerlegung von Einwänden, Betonung des Konsumbedarfs, direkte Zielgruppenansprache, Betonung der eigenen Leistung des Werbers, Anspielungen auf die Verwendung, Kennzeichnung idealer Verwendungssituationen, fremdsprachige Aufforderungen oder Zitate

  • rhetorische Mittel auf Satzebene

  • rhetorische Mittel auf Wortebene)

• Verhältnis von Bild und Headline

  • Redundanz

  • Komplementarität

  • Verschiedenheit)

• Fließtext

  • Short-copy

  • Long-copy

  • Narrative Copy

  • Reason-Why-Copy

  • Humorous Copy

  • Descriptive Copy

  • Testimonial Copy

  • Dialogue Copy

  • Claim

  • Funktion

• Slogan

• Logo, Agenturnennung

• sonstige Zusatzhinweise

 

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 24.08.2026

 
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