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Appelle an den Humor in
der Werbung kann auch daneben gehen. Leicht
schleichen sich Fehler und Mängel ein,
die den Werbeerfolg ernsthaft in Frage stellen können. Diese Mängel und
Fehler können in den folgenden drei Bereichen entstehen:
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Mängel oder Fehler in der Struktur
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Mängel oder Fehler im Niveau
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Mängel oder Fehler im psychologischen Gehalt
Wer also mit Humor erfolgreich werben will, muss darauf achten, dass
dieser Appell mit Bedacht und Verstand eingesetzt wird, zum Produkt passt
und in die Werbebotschaft wirklich integriert ist. Gelingt diese
Verbindung zur Werbebotschaft nicht, zieht der humorige Appell zwar die
Aufmerksamkeit auf sich, aber um den Preis, dass die anderen Elemente der
Werbebotschaft kaum mehr wahrgenommen werden. (vgl.
Schierl 2001, S.114)
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