Überblick

▪ Vorzüge der Bildkommunikation
▪ Vorteile von Bild und Text

▪ Schulische Analyse von Werbeanzeigen (Schreibform)
▪ Didaktische und methodische Aspekte »
▪ Quickie für Eilige
▪ Aspekte der Schreibaufgabe »
▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse

Bild und Text können jedes für sich in der Kommunikation, also auch der werblichen Kommunikation, unterschiedliche Funktionen haben und Verschiedenes leisten. Werden Bild und Text in einem Kommunikat, z. B. einer ▪ Werbeanzeige so miteinander in Beziehung gebracht, dass sich gegenseitig ergänzen, erhöhen sich auch die Kommunikations- und Ausdrucksmöglichkeiten.

Bilder erfüllen in einer Text-Bild-Botschaft drei Hauptfunktionen  Sie übernehmen Einleitungsfunktionen (Aufmerksamkeitserreger), Ästhetisierungsfunktionen (Schaffung eines Gefühls von Schönheit) und inhaltliche Funktionen im Bedeutungszusammenhang von Bild und Text in einer Werbebotschaft (semantische Funktion). (▪ Funktionen (▪ key-visual, ▪ catch-visual, ▪ focus-visual)

Grundlegend für das Verhältnis von Bild und Text in einer Werbeanzeige ist aber die prinzipielle ▪ Kontextabhängigkeit des Bildes und seine prinzipielle Vieldeutigkeit, die auch seine spezifischen ▪ Vor- und Nachteile in der Kommunikation bestimmen.

 Eine Bildaussage ist jedenfalls stets abhängiger von Text als umgekehrt. Denn: "Das Bild sagt alleine nichts aus. Es muss, um eine Botschaft übermitteln zu können, in einen Kommunikationszusammenhang gestellt werden. Die Aufgabe der Klärung des jeweilig benötigten, spezifischen Kommunikationszusammenhanges kann in einer werblichen Botschaft der Text übernehmen. Das Bild als solches ist offen." (Schierl 2001, S. 239f)

Neben diesen Hauptfunktionen lassen sich die Aufgaben des Bildes in einer Bild-Text-Botschaft auch beschreiben

• unter dem Blickwinkel des jeweiligen Gewichts von Bild oder Text in einer Textbildbotschaft (▪ Kompositionstypen bei der Bild-Text-Gestaltung)

• unter dem Aspekt der ▪ Funktionen der Sprache im Bild-Text-Verhältnis

• unter Berücksichtigung der ▪ Bedeutungsbeziehungen zwischen Bild und Text (semantische Text-Bild-Relationen)

• unter dem Blickwinkel des ▪ Verhältnis von Bild und Headline

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 18.10.2021

 
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