Formen

▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
▪ Der komplexe Text

Ganz allgemein betrachtet besteht die Funktion des ▪ Fließtexts darin,

• das Produkt oder eine Dienstleistung vorzuführen,

• dafür zu argumentieren,

• den Konsumenten emotional einzunehmen und

•  für einen möglichen Kauf einzustimmen. (vgl. Schierl 2001, S.153)

Der Fließtext übernimmt sowohl informatorische als auch suggestive Aufgaben. Seine ursprüngliche Funktion, nähere Informationen über das beworbene Produkt und seine Produktmerkmale zu liefern, kann der Fließtext, wenngleich mit abnehmender Tendenz, auch heute noch erfüllen.

Fließtexte (copy auch: body copy, Haupttext), die in der Textsorte ▪ Werbeanzeige vorkommen, lassen sich nach Dunn/Barban (1978, S. 153, Schierl 2001, S. 153) in 6 Kategorien einteilen.

 
Für größere Ansicht bitte an*klicken*tippen!

▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
▪ Der komplexe Text

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am:

 
ARBEITSTECHNIKEN und mehr
▪ Arbeits- und Zeitmanagement ▪ Kreative Arbeitstechniken ▪ Teamarbeit ▪ Portfolio ● Arbeit mit Bildern ● Arbeit mit Texten ▪ Arbeit mit Film und Video ▪ Mündliche Kommunikation ▪ Visualisieren ▪ Präsentation ▪ Arbeitstechniken für das Internet ▪ Sonstige digitale Arbeitstechniken