Formen von Produktnamen

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Produktnamen lassen sich in drei große Gruppen einteilen (vgl. Platen 1997, S.39-45): Übernahmen, Konzeptformen, Kunstwörter.

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Diese Form von Produktnamen sind "vollständige Eigennamen, Wörter oder Morpheme, die aus natürlichen Sprachen bzw. aus dem allgemeinen Namenbestand entlehnt und zur Bezeichnung von Produkten umfunktioniert werden." (Platen 1997, S. 39)

Die Übernahmen lassen sich weiter differenzieren in:.

• Lexikalische Übernahmen
  Darunter versteht man Übernahmen von Appellativen (= Bezeichnungen für Gattungen, Klassen von Personen, Pflanzen, Tieren oder Dingen) oder appellativischen Morphemen
  Die lexikalischen Übernahmen lassen sich noch weiter nach Wortarten differenzieren.
  Beispiele: Golf, Camel. Lord, Merci (= Danke), Elle (= sie)

• Onymische Übernahmen:
  Diese Gruppe von Übernahmen stellen geographische oder Personennamen dar.
  Beispiele: Ascona, Capri, Wasa, Petra, Mont Blanc,

Zu den Konzeptformen zählen nach Janich (1999, S.51) in Anlehnung an Platen (1997) die Produktnamen, die die lexikalische oder onymische Vorlage eindeutig verfremden oder abwandeln. Satznamen, die nicht verfremdet sind, wie "Du darfst" oder "Nimm zwei" sollten daher Ihrer Ansicht nach, im Gegensatz zu Platen, zu den lexikalischen Übernahmen gezählt werden.

Die Konzeptformen lassen sich nach Platen (1997, S. 39ff.) in vier Gruppen einteilen:

• Deformierte Formen:
  Darunter versteht man Konzeptformen, bei denen es zu Veränderungen im An-, In- oder Auslaut (Smild, Rama, Schauma), zu Veränderungen in der Schreibweise (Ra(h)ma) oder zur Bildung von Kurzformen (Rei aus rein bzw. Reinigungsmittel) kommt.

• Abgeleitete (derivative) Formen:
  Diese Konzeptformen werden dadurch gebildet, dass ein natürlichsprachiges oder künstliches Suffix angehängt wird (Yogur-ette, Nut-ella, Sun-il)

• Zusammengesetzte Formen:
  Zu den zusammengesetzten Konzeptformen gehören auch Wortkreuzungen (blends) und graduell erweiterte Mehrwort-Formen (Dentagard, Sinalco (= sine alcohol), Ultra Pampers, Ultra Pamers Plus)

• Komplexe Formen:
  Platen zählt dazu alle Satznamen (Du darfst, Nimm zwei, Post-it, After-Eight). Man wird allerdings hier der Kritik von Janich (1999, S.51) (s.o.) stattgeben müssen.

Da sich nicht selten Abgrenzungsprobleme ergeben können, sollte man auch Übergangsformen akzeptieren und als solche kennzeichnen. (vgl. Janich 1999, S. 52)

Kunstwörter sind im Vergleich zu Übernahmen und Konzeptformen weder aus natürlichen Sprachen noch aus dem allgemeinen Bestand von Namen übernommen. Sie sind besonders stark verfremdet.

Man kann zwei Formen unterscheiden:

• Modulare Formen:
  Diese Kunstwörter sind Kurzwörter, die in Silben oder Initialen segmentierbar sind (Haribo (= Hans Riegel Bonn); Adidas (= Adi Dassler); Fiat (= Fabbricca Italiana Automobilli Torino")

• Kompakte Formen:
  Darunter versteht man Kunstwörter wie Elmex, Kodak oder Twingo.

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 18.10.2021

 
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