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Portfolioarbeit
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Häufig
gestellte Fragen (FAQs)
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Involvement
In der Werbewissenschaft und Webewirtschaft wird zwischen den beiden
grundlegenden Werbeformen
▪
Low-Involvement- und
▪
High-Involvement-Anzeigen unterschieden. Diese
Unterscheidung geht auf die
▪
Analyse des Informationsverhaltens und
der Informationsbedürfnisse der Konsumenten zurück.
Die High-Involvement-Anzeige geht dabei von einem bestimmten
▪
Verhältnis von bildlichen und
sprachlichen Textelementen aus, bei dem sprachliche
Textelemente bei der Gestaltung der Werbebotschaft dominieren. Damit zielt
die High-Involvement-Anzeige auch auf Rezipienten als
▪
Zielgruppe, die eher aktiv
sind, die Werbung auch zu Informationszwecken nutzen und ein subjektives
Interesse an dem Werbeobjekt haben.
Für größere Ansicht bitte an*klicken*tippen!
High-Involvement-Anzeigen weisen im Allgemeinen die folgenden
sechs Merkmale auf:
-
Sie kommunizieren vor allem sprachlich (verbal).
-
Sie suggerieren mit ihren sachlich erscheinenden Abbildungen
Informativität.
-
In der
Headline thematisieren
oder problematisieren sie einen bestimmten Sachverhalt..
-
Sie bestehen meist aus längerem Fließtext, der dazu noch häufig mit
Vorspann und Zwischenüberschriften ergänzt wird.
-
Sie appellieren an den Verstand des Rezipienten.
-
Sie sollen mit Argumenten dem subjektiven Gefühl des Rezipienten
entsprechen.
(vgl.
Zielke 1991, S. 126,
Janich 1999, S.23)
Enthalten High-Involvement-Anzeigen
▪ Fließtext, dann wird
dieser eher gelesen als bei ▪
Low-Involvement-Anzeigen. (▪
Daten
zur Effizienz des Fließtextes)
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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am:
18.10.2021