Überblick

▪ Schulische Analyse von Werbeanzeigen (Schreibform)
▪ Didaktische und methodische Aspekte »
▪ Quickie für Eilige
▪ Aspekte der Schreibaufgabe »
▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
▪ Musterbeispiele »
▪ Textauswahl »
▪ Bausteine »
▪ Portfolioarbeit
▪ Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Werbemittel, die bei einer ▪ Werbeanzeige zum Einsatz kommen, erfüllen nach Bernhard Sowinski (1979, S, 54ff. vier Grundfunktionen:

Für größere Ansicht bitte hier an*klicken*tippen!

• Benennung der Werbeobjekte (Markenartikelname - Markenkennzeichen)

• Kennzeichnung der Werbeobjekte (Methoden der Produktkennzeichnung)

• Zuordnung zu einer Werbestrategie

  • "Beseelen" des Werbeobjekts

  • "objektive" Darstellung

  • ideale Verwendung

  • positive Bewertung

  • story-Andichtung

  • Erfolgsverheißung

  • Weckung von Bedürfnissen und Wünschen (Triebappelle)

  • Lob/Tadel für Konsumenten (Kommunikant)

  • Eigenlob des Werbenden (Kommunikator)

  • Einbezug von Gewährsleuten (Sekundärsender)

  • Dialogisierung der Verwendungssituation

  • Appell an Angst und Furcht

  • Verbindung mit Witz und Komik

  • "Umwegwerbung“

• Konsumempfehlung/ - aufforderung (direkt (mit Imperativ) - indirekt (Fragen, Verweis auf Verhalten anderer etc.)

• ▪ Schulische Analyse von Werbeanzeigen (Schreibform)
  ▪ Didaktische und methodische Aspekte »
  ▪ Quickie für Eilige
  ▪ Aspekte der Schreibaufgabe »
  ▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
  ▪ Musterbeispiele »
  ▪ Textauswahl »
  ▪ Bausteine »
  ▪ Portfolioarbeit
  ▪ Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 18.10.2021

 
ARBEITSTECHNIKEN und mehr
▪ Arbeits- und Zeitmanagement ▪ Kreative Arbeitstechniken ▪ Teamarbeit ▪ Portfolio ● Arbeit mit Bildern ● Arbeit mit Texten ▪ Arbeit mit Film und Video ▪ Mündliche Kommunikation ▪ Visualisieren ▪ Präsentation ▪ Arbeitstechniken für das Internet ▪ Sonstige digitale Arbeitstechniken