Benennung der Werbeobjekte

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Die Benennung der Werbeobjekte ist neben der ▪ Kennzeichnung der Werbeobjekte, der ▪ Zuordnung zu einer Werbestrategie und der ▪ Konsumaufforderung eine der vier Grundfunktion der Werbemittel (vgl. Sowinski (1979, S, 54ff.)

Diese Benennung erfolgt mit dem Markenartikelname und/oder dem Markenzeichen.

Dabei geht es u. a. um folgende Aspekte.

• Marken verleihen einem Produkt eine gewisse Individualität

• Häufig ansprechender, charakteristischer und einprägsamer Markenname

• Kriterien: Bewusstheitsgrad, Erinnerungswert, Produktdifferenzierung, gleichzeitige Funktionskennzeichnung

• Produktdifferenzierung durch individualisierende Namen:

  • Gruppennamen: Dr. Oetker, Merz, Ford, Zalando,

  • Vornamen, insbesondere Mädchennamen: Arabella, Isabella, Regina, Carmen

  • Orts- oder Landschaftsnamen: Sierra, Atika, Passat,

  • Erfundene Produktnamen: Persil, Ata, Blendax, Vivil, Touran, Sharan, Vectra,

  • Seltener bloße Buchstaben oder Zahlenkennzeichnungen: R 16, Peugeot 307, Mercedes SLK

  • Funktionsname: AEG-Lavamat, Polaroid Kamera,

(vgl. Sowinski (1979, S, 55-69, leicht verändert und ergänzt)

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 18.10.2021

 
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