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Die
Marke stellt heutzutage das wesentliche Kapital eines Unternehmens
dar. Damit beeinflusst das Markenimage in hohem Maße den Markenwert
und damit letzten Endes den Unternehmenswert. Welche Bedeutung die
Marke bzw. das Markenimage für den Marktwert eines Unternehmens hat,
zeigt der Kauf der Marke Kraft durch Philipp Morris im Jahr 1988. In
der Bilanz wurden von dem Gesamtkaufpreis von 13, 1 Mrd. Dollar 90%
(!) unter "Goodwill und andere immaterielle Vermögensgegenstände"
ausgewiesen. (vgl.
Kloss 2003, S.132; Klein
2001/2005, S. 30)
"Jahrzehntelang ging es beim Aufbau einer Marke nur um die
Positionierung. Doch das Zeitalter der Markenpositionierung ist
vorbei", sagt Charles Trevail, Global CEO von »Interbrand.
"In einer Welt, in der sich Kundenerwartungen schneller
entwickeln als Unternehmen, können Marken nicht länger getrennt
von Unternehmen betrachtet werden."
"Mehr denn je werden Marken heute danach beurteilt, was sie
tun und nicht nur danach, was sie sagen", sagt Simon Thun, CEO
von Interbrand Central & Eastern Europe. "Das gilt vor allem für
den für Deutschland so wichtigen Automobil-Sektor. Die
Automobilindustrie steht vor den größten und schwierigsten
Herausforderungen. Die Branche benötigt einen mutigen Schritt
von einer oder mehreren der großen Marken aus dem Automobil-
oder vielleicht sogar aus dem Technologie-Sektor, um den
Erwartungen der Kunden zu entsprechen und die Zukunft der
Branche neu zu gestalten". (Presseportal)
Gert Egle,
zuletzt bearbeitet am:
20.10.2021
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