Zahncremes in England (1950-1995)

docx-Download - pdf-Download

Zwischen 1950 und 1995 hat sich das Angebot von Zahncremes in England (ohne Handelsmarken) wie folgt entwickelt:

(aus: Andresen/Nickel 1999/2005, S. 777)

Die Darstellung zeigt im Fettdruck die so genannten Dachmarken an, die auch als Unternehmens- oder Company-Marke bzw. als Corporate Brand Name bezeichnet werden. Bei Dachmarken werden sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke angeboten.

Das geschieht oft, wenn der Umfang eines Programms/Sortiments so groß ist, dass eine sinnvolle Einzelmarkenstrategie nicht in Frage kommt. Dachmarkenstrategien verfolgen z. B. Unternehmen wie z. B. Siemens, Allianz, BMW, Obi, Bahlsen oder Oetker.

Üblicherweise steht dabei die Firma selbst und ihre Kompetenz (besonders bei Industriegütern) bzw. die Sympathie und/oder das Vertrauen im Vordergrund, das im Falle von Konsumgütern einer Marke vom Konsumenten geschenkt wird. (vgl. Becker 2005, S.390)

docx-Download - pdf-Download

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 26.10.2021

1. Beschreiben Sie die dargestellte Entwicklung.

2. Worauf ist die Entwicklung zurückzuführen?

3. Wie erklären Sie sich die Tatsache, dass in den letzten Jahren vor alle solche Zahncreme-Marken unter Druck geraten sind, die ein besonders umfangreiches Produktportfolio angeboten haben?

4. Im Bereich der Mundhygiene sind es heute vor allem Komplett-Pflegesysteme für Zähne und Zunge, aber auch Produkte für sensible Zähne und Zahnweißer die als Wachstumstreiber fungieren. Auf der anderen Seite ist der Umsatz bei so den so genannten "Bleaching-Produkten" nach zunächst hoffnungsvollem Beginn völlig eingebrochen. (vgl. Märkte + Tendenzen. Mundhygiene in: G+J Media Sales. Marktanalyse, Nr. 7, März 2006).
   Was könnten die Ursachen für diese Trends sein?

 
ARBEITSTECHNIKEN und mehr
▪ Arbeits- und Zeitmanagement ▪ Kreative Arbeitstechniken ▪ Teamarbeit ▪ Portfolio ● Arbeit mit Bildern ● Arbeit mit Texten ▪ Arbeit mit Film und Video ▪ Mündliche Kommunikation ▪ Visualisieren ▪ Präsentation ▪ Arbeitstechniken für das Internet ▪ Sonstige digitale Arbeitstechniken