Arbeitsanregungen

Das ▪ Thema Werbung bietet eine große Vielfalt von Möglichkeiten, mit denen man sich mit ihm beschäftigen und auseinandersetzen kann.

Viele Arbeitsanregungen sind in diesem teachSam-Arbeitsbereich konkret mit der Analyse bestimmter Texte, Werbeanzeigen, Bildern, Videos, Radiojingles u. ä. m. verbunden und werden dementsprechend hier nicht gesondert aufgeführt.

Manche Arbeitsanregungen haben aber auch einen allgemeinen Charakter, was bedeutet, dass sie für unterschiedliche Analyseobjekte verwendet werden können. Solche Arbeitsanregungen sind also hier zusammengestellt.

Dabei sind sie zunächst einmal nach Themen gegliedert.

Emotionale Appelle untersuchen

Erotische Appelle

Suchen Sie in der Printwerbung, im Fernsehen oder im Internet Beispiele für die Werbung mit erotischen Appellen und stellen Sie diese Beispiele vor.

• Beschreiben Sie die jeweilige Darstellung (Werbeanzeige, Video, Radiojingle)

• Überlegen Sie, wie die Darstellung auf Sie selbst wirkt. Welche Assoziationen und Gefühle werden dabei bei Ihnen angesprochen?

• Erläutern Sie, wie diese Wirkung auf Sie mit der Darstellung zusammenhängt.

• Überprüfen Sie, ob zwischen der Marke und dem erotischen Appell ein glaubhafter und nachvollziehbarer Bezug hergestellt werden kann.

• Skizzieren Sie ein Beispiel, bei dem der erotische Appell "schiefgeht".

• Untersuchen Sie, ob die Verwendung des erotischen Appells als ▪ sexistisch angesehen werden kann.

• Erörtern Sie die Frage, ob die gesamte Werbung als ▪ sexistische Werbung bezeichnet werden kann.

• Diskutieren Sie, ob und inwiefern die Werbung zur Diskriminierung von Frauen beiträgt und insofern als ▪ frauenfeindlich markiert werden sollte. im Rahmen.

Appelle an den Humor

Suchen Sie in der Printwerbung, im Fernsehen oder im Internet Beispiele für die Werbung mit Appellen an den Humor und stellen Sie diese Beispiele vor.

• Beschreiben Sie die jeweilige Darstellung (Werbeanzeige, Video, Radiojingle)

• Überlegen Sie, wie die Darstellung auf Sie selbst wirkt. Welche Assoziationen und Gefühle werden dabei bei Ihnen angesprochen?

• Erläutern Sie, wie diese Wirkung auf Sie mit der Darstellung zusammenhängt.

• Skizzieren Sie ein Beispiel, bei dem der Appell an den Humor auch "schiefgehen" kann.

Appelle an die sozialen Bedürfnisse

Suchen Sie in der Printwerbung, im Fernsehen oder im Internet Beispiele für die Werbung mit Appellen an die sozialen Bedürfnisse und stellen Sie diese Beispiele vor.

• Beschreiben Sie die jeweilige Darstellung (Werbeanzeige, Video, Radiojingle)

• Überlegen Sie, wie die Darstellung auf Sie selbst wirkt. Welche Assoziationen und Gefühle werden dabei bei Ihnen angesprochen?

• Erläutern Sie, wie diese Wirkung auf Sie mit der Darstellung zusammenhängt.

• Werden in der Darstellung ▪ Appelle an die Bedürfnisse nach sozialem Kontakt und/oder ▪ Appelle an die Bedürfnisse nach sozialer Akzeptanz gestaltet?

• Skizzieren Sie ein Beispiel, bei dem Appelle an die sozialen Bedürfnisse auch "schiefgehen" können.

Appelle an Status und Prestige

Suchen Sie in der Printwerbung, im Fernsehen oder im Internet Beispiele für die Werbung mit Appellen an Status und Prestige und stellen Sie diese Beispiele vor.

• Beschreiben Sie die jeweilige Darstellung (Werbeanzeige, Video, Radiojingle)

• Überlegen Sie, wie die Darstellung auf Sie selbst wirkt. Welche Assoziationen und Gefühle werden dabei bei Ihnen angesprochen?

• Erläutern Sie, wie diese Wirkung auf Sie mit der Darstellung zusammenhängt.

• Überlegen Sie, welche Zielgruppe mit diesen Appellen ereicht werden soll.

• Skizzieren Sie ein Beispiel, bei dem Appelle an Status und Prestige auch "schiefgehen" können.

Angstappelle

Suchen Sie in der Printwerbung, im Fernsehen oder im Internet Beispiele mit Angstappellen in der Werbung und stellen Sie diese Beispiele vor.

• Beschreiben Sie die jeweilige Darstellung (Werbeanzeige, Video, Radiojingle)

• Überlegen Sie, wie die Darstellung auf Sie selbst wirkt. Welche Assoziationen und Gefühle werden dabei bei Ihnen angesprochen?

• Erläutern Sie, wie diese Wirkung auf Sie mit der Darstellung zusammenhängt.

• Überlegen Sie, welche Zielgruppe mit diesen Appellen ereicht werden soll.

• Skizzieren Sie ein Beispiel, bei dem Appelle an Status und Prestige auch "schiefgehen" können.

• Beschreiben Sie die Ihnen vorliegenden Beispiele für die Werbung mit Angstappellen.

• Zeigen Sie dabei unter Berücksichtigung des historischen Zusammenhangs auf, an welche Ängste appelliert wird und erläutern Sie an diesen Beispielen die Werbewirksamkeit dieses Appells.

• Suchen Sie auf der Webseite der »Bundeszentrale für politische Bildung (bpb) weitere Beispiele für Werbung mit Angstappellen in den »Bundestagswahlen von 1949 bis 2005. - Präsentieren Sie Ihr Ergebnis vor der Klasse /Kurs.

• Analysieren Sie - ebenfalls mit Hilfe des Internetangebots der bpb verschiedene Wahlwerbespots der Parteien für die Bundestagswahlen unter diesem Aspekt. - Präsentieren Sie Ihr Ergebnis vor der Klasse/Kurs.

 

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 03.11.2021

 
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