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Welchen spontanen Eindruck hinterlässt die
Werbeanzeige beim ersten Betrachten?
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Fühlst du dich beim flüchtigen Betrachten durch
die Werbung angesprochen?
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Welche Gefühle und Gedanken löst die Werbung
bei dir aus?
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Worauf fällt dein Blick zuerst und wohin
wandert er dann weiter?
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Für welches
Werbeobjekt
(Sache, Dienstleistung oder Person) wird geworben?
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Wo und wann ist die Werbeanzeige erschienen?
(Erscheinungsort, z. B. Zeitschriftentitel, Ausgabe(datum))
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Um welche
Art von Wirtschaftswerbung
handelt es sich?
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Stellt die Anzeige
Produktwerbung,
Imagewerbung
oder
taktische Aktionswerbung
dar?
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Was ist die maßgebende Werbebotschaft der
Anzeige?
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An welche
Zielgruppe(n)
richtet sich die Anzeige?
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Wie ist die Anzeige
aufgebaut?
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Aus welchen
Textteilen
besteht die Anzeige?
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In welchem Größenverhältnis sind textliche und
bildliche Textteile auf der Werbeanzeige verteilt?
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Handelt es sich um eine
High-Involvement-Anzeige
oder eine
Low-Involvement-Anzeige?
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Was ist auf den Bildern dargestellt?
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Welche Funktion haben die bildlichen
Darstellungen?
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Wird durch die Bilder an Emotionen appelliert?
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Welche
emotionalen Appelle
sind erkennbar?
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Gibt es eine klar zu bestimmende
Headline?
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Wo steht sie? Warum?
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Wie ist die Headline typografisch gestaltet?
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Was beinhaltet sie?
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Welche
Form hat die Headline und
wie ist sie sprachlich gestaltet?
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Wie wirken Bild und Headline zusammen?
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Ist
Fließtext vorhanden?
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Wo steht er?
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Wie ist er typografisch gestaltet?
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Was enthält der Fließtext?
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Welche Funktion hat er?
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In welchem Verhältnis steht der Fließtext zu
Bild und Headline?
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Enthält die Werbeanzeige ein Logo?
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Wo steht es?
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Welche Funktion hat das Logo?
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Gibt es einen
Slogan?
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Wie lautet der Slogan und was beinhaltet er?
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Welcher Appell wird durch den Slogan
ausgedrückt?
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Mit welchen Mitteln ist der Slogan sprachlich
und
rhetorisch gestaltet?
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In welchen Zusammenhang lässt sich der Slogan
mit den anderen Bild- und Textelementen der Werbeanzeige bringen?
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Wie wirken sämtliche Elemente der Werbeanzeige
bei der Gestaltung der Werbebotschaft zusammen?
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Ist die bildliche, textliche und typografische
Gestaltung der Anzeige aufeinander abgestimmt und gelungen?
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Kann die Werbebotschaft ihre Zielgruppe
erreichen?