Preis,
Preisgestaltung und Preispolitik eines Unternehmens
sind wichtige Aspekte des ▪
Marketings und müssen
auch im ▪
Zusammenhang mit der Werbung
betrachtet werden.
Der Preis
wird im Allgemeinen von zwei Faktoren bestimmt.
-
Im Prinzip wird er, d. h
wenn der Wettbewerb richtig funktioniert, von
Angebot und Nachfrage bestimmt.
-
Dazu kommt aber noch die
Preispolitik
eines Unternehmens, die maßgeblichen Einfluss auf die Preisgestaltung
nimmt.
Aspekte der
Preisgestaltung
Sechs Punkte nehmen auf die
Preisgestaltung besonderen Einfluss (s.
Abb.):
-
Psychologischer Preis
„preiswert, aber nicht billig“ – obere und untere Preisgrenzen
-
Optische Wirkung
1, 99 statt 2,00 Euro – runde Preise wirken auf Kunden nicht so wie
„unrunde“
-
Preis für den mündigen Kunden
Manchmal wirkt aber auch ein runder Preis, wie ein „ehrlicher Preis“ für
einen „mündigen Kunden“
-
Snob-Effekt
Was teuer ist, ist auch gut. – Markentreue
-
Preiselastizität
Nachfrager können
-
Preisdifferenzierung
Zur Preispolitik gehört aber auch, dass gleiche Produkte vom gleichen
Hersteller zu einem unterschiedlichen Preis angeboten werden. Dabei kann
man vier Arten unterscheiden:
Gert Egle, zuletzt bearbeitet am:
26.10.2021
|