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Autowerbung

Textteile einer Werbeanzeige

Beispiel Citroën C2


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 Der komplexe Text

Eine ▪ Werbeanzeige für ein Auto besteht in der Regel wie andere Werbeanzeigen in Printmedien aus einemText, der sich aus mehreren Zeichensystemen zusammensetzt. Sie besteht aus verschiedenen ▪ Teiltexten, zu denen auch ▪ Bilder gezählt werden (vgl. ).


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Textteile einer Werbeanzeige im Überblick

Im Allgemeinen lassen sich bei der modernen Werbeanzeige folgende ▪ Textteile unterscheiden:

Im deutschen Sprachgebrauch nennt man die drei ersten auch Illustration, Eröffnungszeile (Schlagzeile), Werbetext (Haupttext).

Auch wenn die vorstehende Klassifizierung von Werbetextelementen vorgibt, als ließen sich die entsprechenden Textteile stets und dazu eindeutig zuordnen, muss festgestellt werden, dass dies keineswegs der Fall ist. Zu sehr weicht die moderne Werbung seit den neunziger Jahren vom klassischen Anzeigenaufbau ab. So ist es auch zunehmend schwieriger, die einzelnen Textelemente klar voneinander abzuheben. Manchmal fungiert zum Beispiel ein Slogan zugleich als Headline und mitunter übernimmt ein optisch irgendwie hervorgehobener Kurztext im Bild die Aufgaben von Headline und Fließtext. (vgl. Janich 1999, S. 42)

Die Werbeanzeige als Kombination von Zeichensystemen

Eine Werbeanzeige ist als ein ▪ komplexer Text zu verstehen, der sprachliche und nicht-sprachliche Elemente in einer Aussageeinheit zusammenfasst. Teiltexte in diesem Sinne sind alle sprachlichen Texte wie ▪ Headline, ▪ Fließtext, ▪ Slogan, ▪ Produkt-, Marken-, Firmenname, weitere ▪ Zusatzinformationen oder auch die Nennung der ▪ Agentur  bzw. des Autors der Anzeige.

Dazu zählen aber auch alle Bilder bzw. bildhaften Elemente der Anzeige. Deren Bedeutung kann so weit reichen. dass sogar von visuellen Texten gesprochen werden kann, wenn das Geäußerte mit der Abbildung, die dazu gehört, "eine Einheit bildet und somit den Text erst konstituiert."  (Gansel/Jürgens 2002, S.14)

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 Der komplexe Text

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 25.10.2021
 
 

 
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