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SynthesestufenÜberblickGanzheitliches Modell zur Analyse von Werbeanzeigen (Janich 1999) |
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▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
Im ▪ Analysemodell von Nina Janich (1999, S. 196f.) gibt es drei Synthesestufen bei der sprachlichen Untersuchung von ▪ Werbeanzeigen.
Sie folgen als Arbeitsschritte den Analysestufen.
Die drei Synthesestufen sind:
Zusammenspiel von textinternen und textexternen Faktoren bei der Text- und Sinnkonstitution. Dabei werden Form und Inhalt der ▪ Werbeanzeige unter handlungstheoretischen Aspekten so zusammengeführt, "dass ein ganzheitliche Bild des Supertextes entsteht.“ (Janich 1999, S. 197) Grundlage dieser ersten Synthese sind dabei die Ergebnisse der letzten beiden ▪ Analysestufen.
Korrelation von textinternen und textexternen Faktoren. Dabei werden die textinternen mit den textexternen Faktoren miteinander abgeglichen.
Abschließende Interpretation von Werbeinhalt und Werbeintention mit Ausblick auf die anzunehmende Werbewirkung. Bei dieser Synthesestufe, die sich u. u: nicht strikt von der vorhergehenden trennen lässt, wird am Ende der Analyse eine zusammenfassende Interpretation der Anzeige, ihrer Werbebotschaft und ihres konkreten Werbeziels gegeben. Dabei sollen diese Ausführungen auf die mögliche und beabsichtigte Wirkung der Werbung ausgerichtet und diese in Abhängigkeit von Zielgruppe und Kommunikationssituation betrachtet werden.
Jede der Synthesestufen, die auch zur Untersuchung von Teilaspekten von Werbung verwendet werden können, lassen sich mit bestimmten Leitfragen bearbeiten.
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▪ Strukturbegriffe der WerbetextanalyseGert Egle, zuletzt bearbeitet am: 19.10.2021
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